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      廣州工業(yè)垃圾處理公司:900萬(wàn)人觀(guān)看解清帥直播帶貨 同情的流量池能否裝下變現的野心?

      更新時(shí)間:2024-05-30 06:38

      這兩年輿論和關(guān)注度有一個(gè)統一的代名詞叫做“流量”,當流量落在普通人身上時(shí)往往能帶來(lái)命運的改變。因此趁著(zhù)流量還在,開(kāi)直播做帶貨早已成為社會(huì )常態(tài)。

      早前的張同學(xué),去年的鄭女士,今年的桃子老師、黃老師,都在關(guān)注度還不錯的時(shí)候切入了直播帶貨業(yè)務(wù)。最近,又一位“名人”注入直播帶貨行列,他就是剛才因“千萬(wàn)富翁”尋子被大家關(guān)注的解清帥。

      關(guān)注這個(gè)事件的網(wǎng)友應該知道,事情從一開(kāi)始的傳播,直播短視頻就賦予了其特別高的關(guān)注度,理智上來(lái)看直播帶貨自身也是無(wú)可厚非的。但從20天前的尋親,到而今的帶貨主播,這樣的切換多少讓人有些五味雜陳。

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      尋子后一家人得到“流量富礦”

      平常大家看網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)或微短劇的時(shí)候,經(jīng)常會(huì )刷到富家少爺遺失民間的橋段,但誰(shuí)也沒(méi)想過(guò)這樣的事情會(huì )照進(jìn)現實(shí)。

      出于本身的話(huà)題度高,從12月1日解清帥與52歲的父親解克鋒及家人相見(jiàn)的當天,河南廣播電視臺都市頻道就開(kāi)始在抖音平臺直播整個(gè)流程。類(lèi)似“河北億萬(wàn)富翁尋子成功”的話(huà)題沖上熱搜榜單,很多網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)注解清帥及其家人的抖音賬號。

      每天來(lái)說(shuō)這種尋親事件都會(huì )很快歸于平靜,不過(guò)解清帥并沒(méi)有源于回歸到親生父母身邊而迎來(lái)“結局”,反而關(guān)注度持續高漲。12月4日,他在抖音宣布第一條視頻,激發(fā)巨大網(wǎng)友關(guān)注。他在視頻中,向大家表示了感謝,并稱(chēng)今朝網(wǎng)上冒充他的人很多,提醒網(wǎng)友不要被有心之人利用。

      接下來(lái),解家人的一舉一動(dòng)都在通過(guò)短視頻向外傳遞,“解清帥喜提新車(chē)”“解清帥和父母包餃子”“解清帥的哥哥為弟弟做了一頓飯”,這個(gè)事情就和電視劇相仿,吸引著(zhù)網(wǎng)友關(guān)注“富二代回家”的故事。

      有媒體報道,自從解清帥被關(guān)注以后,他們一家人的出行都有人跟拍,甚至帶漲了兩只相關(guān)股票。還有人找到他們,表示要把他們的故事拍成電影。

      同時(shí),解清帥也頻繁活躍在網(wǎng)絡(luò )上。12月9日晚,解清帥在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)直播,半小時(shí)后,解清帥與主持人涂磊連麥,和媽媽合唱《世上只有媽媽好》,吸引1700多萬(wàn)人關(guān)注。

      這個(gè)尋求的事情如同也一個(gè)“流量富礦”,不僅解清帥在網(wǎng)絡(luò )上有抖音,他的父母、哥哥、嫂嫂、妹妹等人的抖音粉絲數也呈現暴漲,逐步形成了自己的流量IP,一家人的動(dòng)態(tài)不斷被推上熱搜榜。

      截止解清帥直播帶貨前,他的抖音發(fā)布了10條視頻,其賬號漲粉達293萬(wàn),哥哥解清棟的粉絲達120萬(wàn),解清帥媽媽的粉絲達102萬(wàn) ,爸爸解克鋒的粉絲達33萬(wàn),解清棟媳婦的粉絲達31萬(wàn),解清帥妹妹的粉絲達29萬(wàn)。全家人的粉絲早已超過(guò)600萬(wàn)。

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      900萬(wàn)人圍觀(guān)的帶貨首秀

      這樣高的關(guān)注度,在日前的抖音平臺不帶貨豈不可惜。于是,在12月23日,解清帥開(kāi)始首場(chǎng)直播帶貨。

      直播中,為了支持兒子在新賽道的拓展,解清帥一家全力支持,在直播間內又唱又跳,甚至披掛上陣當模特,給足了解清帥面子,也成功炒熱了氛圍。

      但是,或許是頭一回接觸帶貨,解清帥在活絡(luò )氣氛、帶動(dòng)節奏和觀(guān)眾情緒上如舊有所欠缺。很多時(shí)候,需要旁邊的助播做輔助,解清帥才能介紹好上架的產(chǎn)品。當然,從整場(chǎng)的搭配上看,怎樣是有團隊在帶領(lǐng)策劃。

      數據映現,解清帥在當天共開(kāi)啟5個(gè)場(chǎng)次的直播,其櫥窗共上架34件好物,19.6萬(wàn)粉絲跟買(mǎi),至今總銷(xiāo)量已過(guò)26萬(wàn)件。其直播間收看峰值,也達到驚人的10w+,總瀏覽量超過(guò)900萬(wàn)。

      這個(gè)數據雖說(shuō)與頭部主播比或許稍顯遜色,但足以引起網(wǎng)友的討論。首先就是針對直播帶貨這件事,一些網(wǎng)友認為解清帥一家人在直播間的帶貨就是劇本套路,舉例現場(chǎng)和品牌方砍價(jià)、為了粉絲再加1000單、張口家人閉口家人們等,這樣的話(huà)術(shù)就是在“割韭菜”。

      還有網(wǎng)友徑直打個(gè)比方,解清帥帶貨的一件針織衫,被指產(chǎn)品原價(jià)109元,經(jīng)過(guò)砍價(jià)從399到了119,價(jià)格反而更貴了。

      另一部分網(wǎng)友的言辭則更為尖銳,直行指出“原以為找到了家人,原先是找到了家人們”“說(shuō)白了就是紅了撈一把”,甚至有人認為尋子這件事是個(gè)徹頭徹尾的騙局,目的就是為了博取流量帶貨。

      對于這樣的爭議,解清帥在直播中則答復,“最近這20多天發(fā)生了很多事,慶幸回到爸爸媽媽身邊,當前感覺(jué)很幸福。好長(cháng)時(shí)間,我都感覺(jué)像做夢(mèng)肖似,甚至有點(diǎn)不知所措?!彼響B(tài),盼望通過(guò)電商創(chuàng )業(yè),為家庭做貢獻。

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      結語(yǔ)

      以往是拒絕巨額家產(chǎn)的“人間清醒”,今朝是“割韭菜”的帶貨主播。毫無(wú)疑問(wèn),解清帥也遭遇了所有素人網(wǎng)紅用流量變現后的口碑反轉。

      我們可以理解,此前大家對解清帥的關(guān)注是出于同情,現正在卻被直接地用作流量變現,這過(guò)于輕率,也難免遭到一些人的反感。

      但也應該認識到,同情和關(guān)注都能帶來(lái)流量,大家既然渴望全國無(wú)拐,冀望好人一生平安,也應該樂(lè )見(jiàn)解清帥尋找到一條允許完成自我價(jià)值的路徑。

      無(wú)獨有偶,在解清帥帶貨被關(guān)注的同一天,之前唱挖呀挖走紅的桃子老師回答了走紅這段時(shí)間的經(jīng)歷。

      在桃子老師的描述中,她這段時(shí)間遭遇了空前的壓力,開(kāi)的直播帶貨實(shí)際上也沒(méi)網(wǎng)友想的那樣多,還由于關(guān)注度過(guò)高辭去了幼兒園的工作,當前也一直有網(wǎng)友在罵她。而眼下解清帥和網(wǎng)友也要適應這種角色的轉變,恢復到自身的正常生活節奏。

      當然,直觀(guān)也想問(wèn)一句,流量的盡頭只有帶貨嗎?

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